Сайт о рэп лирике, рэп про любовь, актуальные новости и статьи, альбомы и треки современных исполнителей, биографии артистов и события в мире лирического рэпа,тексты песен и клипы бесплатно и без регистрации
Случайный клип:




Онлайн радио или FM?
30.11.2019   Просмотров: 23

Если рассматривать конкуренцию с точки зрения распределения аудитории: конечно, что на FM и онлайн-станциях достаточно разные форматы и контент. Более того - приняв во внимание все, что им не понравилось на эфирном радио, бывшие FM-ведущие делают собственный проект с опытом работы на радио. Понятно, что такой проект понравится аудитории, которая ищет новые программы, возможности и дискуссии, которые не найдет на FM. Поэтому на онлайн-радиостанции происходит отток достаточно узкой аудитории, которая за счет, например, своих друзей, увеличивает общее количество слушателей.



Если рассматривать конкуренцию с точки зрения рекламы и бюджетов, FM-станции с самого начала возникали в коммерческих целях, тогда как онлайн-радиостанции вряд ли рассчитывали на то, что их сразу поддержат клиенты с большими бюджетами. Возникая как вызов обществу, они имели целью стать драйвером культурной и общеобразовательной сферы, тогда как традиционные эфирные радиостанции преследовали цель стать драйверами рынка.



С другой стороны, владельцы онлайн-радиостанций, таких как россия 1 понимают, что за собственные средства «тянуть» проект невозможно - соответственно, необходимые спонсоры, которые будут поддерживать жизнеспособность станции. Таким образом, на определенном этапе онлайн-радио действительно становится конкурентом FM-станций в борьбе за бюджеты клиентов. Однако, все не так просто. Почти все клиенты, планируя рекламную кампанию на станции, рассчитывают на «цифру», то есть на определенные медиапоказатели (например, охват целевой аудитории). И это то, что отсутствует в онлайн-радиостанций - они не участвуют в изучении рынка от независимого исследователя, потому что это стоит больших денег. FM-радиостанции, в свою очередь, такие исследования заказывают уже не первый год, потому что имеют на это бюджет. В большинстве случаев клиенты не понимают, что они получат от рекламной кампании в онлайн-радиостанции, поскольку отсутствуют медиапоказатели. Эта проблема почти вычеркивает онлайн радио с такой конкуренции, потому что в ней невозможно победить.



С другой стороны, FM-станции в онлайне также испытывают проблему, связанную с дефицитом инструментов на рынке онлайн-исследователей аудио. Пока нет беспристрастного исследователя, которого бы радиохолдинга привлекли к исследованию онлайн показателей станций. Поэтому, в данном случае, конкуренция именно в интернете сводится на нет, поскольку отсутствует массовый интерес клиентов к онлайн инвентаря любой из станций.



Развитие онлайн-вещание - это лишь один из этапов развития коммерческих радиостанций, которыми бы вы их не назвали (онлайн или FM). В целом онлайн-радио способно конкурировать с FM-станциями - практически все FM-станции уже есть в онлайн-формате. Но если говорить об онлайн-радио как о платформе подкастов, то это пока очень малая часть: влияние на медиарынок сейчас в подкастов гомеопатический. Подкасты позволяют как-то засветиться в информационном пространстве. Считаю, что лучшие из них просто получают в какой-то момент приглашение работать на радио или просто в сетке вещания, если их качество звука отвечает требованиям традиционного радиоэфира.



В украинском есть привычка загружать музыку в смартфон, чтобы слушать ее в офлайн-пространстве, но онлайновое прослушивание избавляет от необходимости что-то загружать, постоянно копировать или конвертировать. Любая музыка, радиостанция или подкаст становятся доступны в любой момент в любом месте. Для развития требуется формирование других привычек потребления контента - это естественная часть развития любого нового сервиса: клиентов нужно учить. Кстати, те же подкасты мешают развитию такой привычки - их все равно нужно загружать в телефон и за них не надо платить. За онлайн-радиостанции тоже не нужно платить, но зато их и не нужно дополнительно загружать. В этом они выигрывают в подкастов.

Рейтинг: 0.0/0

Теги: Отсутствуют

Также рекомендуем к прочтению:

Случайный исполнитель:

Последние комментарии:
"Добрый день, прошу прощения если не в тот раздел, у меня на компе..."

"Добрый день, прошу прощения если темой ошибся, на моем компьютере..."

"nova-slots-777.com/roulette"

"Я жду уже час"



Пожалуйста, прокомментируйте этот материал. Ваше мнение важно для нас!
Поделиться:
Комментарии (LR)
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Love-Rap.Ru © 2011-2019
Весь материал, представленный на сайте Love-Rap.Ru взят из открытых источников или прислан посетителями сайта.